第(1/3)頁(yè) 三月上旬的桂西訓(xùn)練基地，已經(jīng)是熱鬧非凡的所在了。 托桂西省在輻射周邊省市原本就有二十多家足球健身中心的福，大型足球訓(xùn)練基地川流不息的接待來(lái)自周邊各地的少年兒童試訓(xùn)體驗(yàn)。 確實(shí)有廣告投放的巨大效應(yīng)。 廣告投放是個(gè)技術(shù)活兒。 同樣掏一百萬(wàn)的廣告宣傳費(fèi)用，怎么組合投放，絕對(duì)有不同的效果。 譬如拿去買(mǎi)所謂國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)播新聞以后那幾十秒的廣告位，那都是幾千萬(wàn)上億的標(biāo)王存在，一百萬(wàn)泡都不會(huì)冒一個(gè)。 媒體主管除了漂漂亮亮站在那解說(shuō)接待媒體，肯定也不懂這個(gè)，劉浪懂，他就是媒體里面出來(lái)的。 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)興起，傳統(tǒng)媒體的價(jià)位其實(shí)一直在下滑，只不過(guò)對(duì)外宣傳蒙外行還裝著挺高貴，內(nèi)行聯(lián)絡(luò)打折都很厲害，很多以前的廣告大客戶都被新媒體給帶走了，很多普通人根本沒(méi)意識(shí)到這個(gè)世界一直在變，其實(shí)就在身邊息息相關(guān)的每個(gè)細(xì)節(jié)里，不跟著做出調(diào)整，那就好比茫然的走到懸崖邊緣而不自知。 如果不是跳出原有的傳統(tǒng)媒體大報(bào)社，劉浪覺(jué)得自己可能也會(huì)溫水煮青蛙那樣慢慢失去棱角和靈性，現(xiàn)在雖然每天都很忐忑緊張，但當(dāng)上足球俱樂(lè)部總經(jīng)理的他，確實(shí)有很大的空間可以浪！ 他找于嘉理要的投放經(jīng)費(fèi)很少，少得在全國(guó)范圍打廣告是丟水里都聽(tīng)不到響的小錢(qián)，于嘉理有點(diǎn)不太相信效果，但小婉還是批了。 她搞傳銷(xiāo)時(shí)也隱約知道點(diǎn)另類投放方式，那就是選擇各家電視臺(tái)垃圾頻道的垃圾時(shí)段，幾千塊能放一個(gè)月，而且每次還五分鐘十分鐘的超長(zhǎng)廣告那種，也就是什么地級(jí)市派到第七八十幾位的文娛頻道深夜時(shí)段。 畢竟對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，打開(kāi)電視看到的每個(gè)臺(tái)都是平等的，都會(huì)走一圈，只要無(wú)聊被吸引住，那頻道也能起到相應(yīng)的作用，媒體傳播要的就是個(gè)廣泛性，哪怕只有幾千幾萬(wàn)人收看記住了，那也達(dá)到了效果。 劉浪做得更極端，他利用的是全國(guó)各地的加盟商，由他們?nèi)ジ髯援?dāng)?shù)仉娨暸_(tái)談廣告推廣，省一級(jí)甚至地市級(jí)三四線城市電視臺(tái)的廣告價(jià)位本來(lái)就低很多，然后盡量把時(shí)間集中在十點(diǎn)過(guò)后的垃圾時(shí)段，這樣不但價(jià)格更低，還能盡量選時(shí)間段。 最后在國(guó)家電視臺(tái)買(mǎi)了個(gè)非常不起眼的黃金時(shí)段廣告位，很多人都會(huì)忽略，但價(jià)格真是非常低的貼片廣告！ 因?yàn)榭赡芩衅胀ㄓ^眾都不知道，聯(lián)播新聞之后那個(gè)天氣預(yù)報(bào)，涉及到某個(gè)城市天氣時(shí)候的相應(yīng)有該城市的廣告畫(huà)面，這段時(shí)間廣告位不是找國(guó)家電視臺(tái)談，而是跟氣象臺(tái)談！ 價(jià)格極低！ 低得令人發(fā)指。 大客戶瞧不起這個(gè)只有播報(bào)天氣時(shí)候一句話的時(shí)間，沒(méi)有廣告語(yǔ)沒(méi)有影像動(dòng)畫(huà)，只能最多做成動(dòng)圖，還不能太復(fù)雜的動(dòng)圖，小客戶更不知道這個(gè)竅門(mén)。 于是彤彤那條廣告截下來(lái)的最后定格畫(huà)面，就是把手這么可愛(ài)的攤開(kāi)，顯出江州足球俱樂(lè)部字樣，下面一行宗明足球培訓(xùn)集團(tuán)的字幕，買(mǎi)了一年江州市的播放位！ 這個(gè)廣告位掉價(jià)厲害的原因也在于現(xiàn)在查天氣預(yù)報(bào)的手段多種多樣，而且無(wú)論時(shí)效還是準(zhǔn)確性手機(jī)APP的效果好很多，所以真沒(méi)多少人守著看聯(lián)播新聞以后的天氣預(yù)報(bào)了。 但這條廣告的目的是什么？ 江州足球俱樂(lè)部和宗明足球培訓(xùn)集團(tuán)，這兩個(gè)廣告里的元素，堂而皇之上了國(guó)家電視臺(tái)，天天準(zhǔn)時(shí)能看見(jiàn)！ 然后所有加盟商都能把這個(gè)廣告截圖拿著在各地宣傳：“我們是上了國(guó)家電視臺(tái)的大公司大訓(xùn)練營(yíng)，我們還有自己的職業(yè)俱樂(lè)部！” 第(1/3)頁(yè)