展覽展會搭建,展臺策劃企業(yè)-新周期下外企,民企,國企共贏
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文章類別:展會搭建知識,發(fā)布時間:2021-12-26 15:43
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[本文導(dǎo)讀]:國家會展中心(上海)進(jìn)口博覽會展覽部副總經(jīng)理周伶彥表示盡管疫情,給企業(yè)商業(yè)展招展工作帶來一些挑戰(zhàn)但在某種程度上,也帶來了機(jī)遇像醫(yī)療相關(guān)企業(yè)抓住機(jī)遇,深耕中國市場技術(shù)裝備、汽車、消費(fèi)品、食品及農(nóng)產(chǎn)品、服貿(mào)等展區(qū)的不少企業(yè),也借機(jī)通過進(jìn)博會平臺彌補(bǔ)疫情帶來的影響進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。
[展會展臺搭建]企業(yè)在新產(chǎn)業(yè)周期下外企,民企,國企共贏
作為行業(yè)最先崛起的一股力量中國會展產(chǎn)業(yè)的啟蒙離不開外企,它們猶如鯰魚一般,攪動了初期的展會市場也深度參與并推動了我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
上個世紀(jì)八十年代第一批外企進(jìn)入中國。九十年代它們大舉成立合資企業(yè)通過特許經(jīng)營服務(wù),大規(guī)模掘金沃土也獨(dú)領(lǐng)了“風(fēng)騷”,到本世紀(jì)初以德國會展代表企業(yè)漢諾威,都塞爾夫,慕尼黑三家參股建設(shè)上海新國際博覽中心為標(biāo)志,多家展覽展示設(shè)計布置外企已經(jīng)占據(jù)了3/4的會展市場,而國內(nèi)數(shù)以萬計的會展企業(yè)只占1/4。新國際博覽中心自2001年開業(yè)以來, 取得了穩(wěn)定增長, 每年舉辦約100余場知名展覽會, 吸引700余萬名海內(nèi)外客商。新國際的成功運(yùn)營凸顯了展會設(shè)計與搭建經(jīng)濟(jì)在中國及東亞經(jīng)濟(jì)區(qū)迅猛發(fā)展過程中的重要作用。新國際憑借其先進(jìn)的專業(yè)能力為中國和亞洲展會經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)的同時,也為自己積累了豐富場館運(yùn)營經(jīng)驗。
即便是在2015年虹橋國家會展中心開業(yè),新國際博覽中心仍然是展會排期爆滿,一位難求,新國際更是喊出要做
展覽展會設(shè)計布置場館中的“寶馬”,三家會展代表性企業(yè)利用自身在國際上的展覽地位,更是深度參與舉辦各類展覽盛會。
以漢諾威為例。這些年,漢諾威加大了在舉辦會議領(lǐng)域的投資力度,如今已成功把亞洲國際動力傳動展、亞洲物流展、亞洲國際能源與設(shè)備展、亞洲國際自動化技術(shù)與設(shè)備展,國際金屬加工展等舉辦成知名展覽會了。
粗線條來看,會展外企從場館建設(shè)到主辦展會以致
主場搭建展會各個領(lǐng)域,無不活躍著外企的身影,無疑是瞄準(zhǔn)了中國廣闊的會展市場。中國的
展覽展臺設(shè)計搭建企業(yè)一直以來都以小、散、亂居多也是我們短板,呈現(xiàn)“一半藍(lán)海、一半火焰”的特征。一方面,會展附加值帶來了我國龐大的會展市場,加之新周期下環(huán)保督察等監(jiān)管趨嚴(yán)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等倒逼,會展市場進(jìn)一步擴(kuò)容。而另一方面,受制于治理難度、商業(yè)模式等原因,
展會裝修市場是出了名的“難啃的骨頭”。
對此中國會展業(yè)有識之士分析到:中國不缺勞動力,但
展臺展會設(shè)計搭建管理人才還是缺乏,核心問題還是人才供給沒有控制好。究其原因,一是整體薪水不高,二是技術(shù)跟不上,三是很多企業(yè)盲目涌入,導(dǎo)致僧多粥少,前幾年,會展產(chǎn)業(yè)“玩”的都是信息差,沒有什么技術(shù)含量。未來
展位搭建產(chǎn)業(yè)需要更加精細(xì)化,從拼資本到拼技術(shù)、拼管理、再到拼人才。
技術(shù)、管理、運(yùn)營等優(yōu)勢無疑給會展外企在會展領(lǐng)域構(gòu)筑了較高的競爭壁壘,也帶來了很強(qiáng)的客戶黏性。會展商會相關(guān)人士說:國內(nèi)會展企業(yè)如想超趕外企,還有很長的路要走。
美湖
上海展臺制作搭建相信:只要會展國企民企注重人才,盡快探索出一條完善的會展市場化之路,想方設(shè)法地讓企業(yè)真正地參與到
會展搭建經(jīng)濟(jì)管理工作當(dāng)中來,發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢。同時構(gòu)建良性的價格形成機(jī)制,采取合適的技術(shù),讓企業(yè)把最有競爭力的管理方式拿出來,未來就一定能實現(xiàn)自己的目標(biāo)。
會展資深人士也支招民企:資本驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動,錯位競爭尋求新空間
在著名財經(jīng)作家吳曉波的《激蕩三十年》里,對民企是這樣描述的,“當(dāng)市場的大閘被小心翼翼打開,自由的水流開始滲透進(jìn)來,一切都變得無法逆轉(zhuǎn),那些自由的水流是那么的弱小,卻又是那么的肆意。”
相較于國企、外企,民企天生靈活、嗅覺靈敏、反應(yīng)快捷,同時擁有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力和韌性,往往能夠快速捕獲和把握機(jī)遇,搶占先機(jī),建立優(yōu)勢,也正是源于這樣與生俱來的基因,在會展產(chǎn)業(yè)的黃金十年里,也出現(xiàn)了很多代表的民企參與創(chuàng)造了會展產(chǎn)業(yè)的繁榮,最終實現(xiàn)了與外企、國企“三分天下”之勢。
我們預(yù)測,產(chǎn)業(yè)下一階段,以價值驅(qū)動的輕資產(chǎn)運(yùn)作模式將成為民營企業(yè)的主流戰(zhàn)略選擇之一。“如果有一天,不靠資本生活的時候,我們還能靠自己的內(nèi)功和優(yōu)勢存在,那是最理想的狀態(tài)。”
作為會展產(chǎn)業(yè)中頗為重要也頗受關(guān)注的一股力量,多年來,憑借著屬地、資本、政企關(guān)系等優(yōu)勢,國企一直保持著較強(qiáng)的市場競爭力,也誕生了一批頗具代表性的會展國企。
在整個行業(yè)提質(zhì)增效的大背景下,從“重建設(shè)、輕運(yùn)營”的模式向“大運(yùn)營、重效果”的模式轉(zhuǎn)變必將成為大勢所趨,業(yè)界資深人士認(rèn)為,具有強(qiáng)大的投融資能力、高度市場化的反應(yīng)機(jī)制、豐富的項目運(yùn)營經(jīng)驗、能夠提供從頂層設(shè)計到運(yùn)維績效保障的全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)解決方案的企業(yè),將成為政府、央企和地方平臺首選合作伙伴。
回頭來看,五年時間,大型央企、地方國企的參與大大地改變了產(chǎn)業(yè)原有的競爭格局,當(dāng)前,像上海虹橋國家館已經(jīng)成功運(yùn)營了5年,已經(jīng)成為大型會議會展理想舉辦地,也是市場真切的參與者,與傳統(tǒng)會展企業(yè)形成了競合關(guān)系,它們凝聚成了產(chǎn)業(yè)中一股強(qiáng)勢和獨(dú)特的力量,最終匯入了會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洪流中。
總而言之,當(dāng)前的會展市場依然廣闊,前景讓人遐想,當(dāng)然產(chǎn)業(yè)的集中度還有待提高。按照市場空間來推算,誕生1000家以上產(chǎn)值過億的會展企業(yè)目標(biāo)仍然大有希望。最近,各省也在陸續(xù)出臺培育會展產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)的文件,相信在政策加持下,大體量、世界性的
展覽展會企業(yè)正在孕育。